+86-13771272059
Западная сторона Северной протяжки линии Сянси, уезд Линьчжан, город Ханьдань, провинция Хэбэй
+86-13771272059
Когда говорят ?рождественские открытки 1920?, многие сразу представляют что-то очень винтажное, чуть ли не дореволюционное. Это распространённая ошибка. На самом деле, двадцатые годы — это уже совсем другая эстетика, переходная полоса. Отголоски модерна ещё есть, но уже вовсю пробивается ар-деко, геометрия, смелые цветовые сочетания. И это не просто картинки, а отражение духа времени: послевоенное оживление, новая коммерциализация праздника. Я часто сталкиваюсь с тем, что коллекционеры или даже некоторые издатели путают стилистику конца 1910-х и середины 1920-х. Разница принципиальная.
Если брать ранние 1920-е, скажем, годы, то ещё встречается много наследия. Открытки иногда печатались литографским способом, цвета могли быть немного ?глухими?, с преобладанием тёмно-зелёного, бордового, золотой краски. Сюжеты — классические: ангелочки, свечи, заснеженные церкви. Но к середине десятилетия всё резко меняется. Появляется больше открыток, отпечатанных офсетом. Это позволяло делать большие тиражи и экспериментировать с цветом. Вот здесь и начинается самое интересное.
Я как-то разбирал партию открыток, условно датированных годами. Бросалось в глаза обилие серебряной и ярко-голубой красок — очень характерный приём для поздних 20-х. Снежинки становятся не мягкими и кружевными, а геометричными, острыми. Даже изображение Деда Мороза или Санта-Клауса меняется: он менее ?сказочный?, более графичный, иногда даже напоминает рекламный плакат. Это уже массовый продукт, рассчитанный на растущий городской средний класс.
С технической стороны, именно в этот период начинаются эксперименты с блёстками (глиттером), которые наносились вручную поверх оттиска. Сохранились такие экземпляры плохо, кракелюр, осыпание. Но когда находишь хорошо сохранившуюся — понимаешь, какой это был дорогой для того времени вариант. Сейчас, глядя на современное производство, например, на технологии, которые использует ООО Хэбэй Ваньто Полиграфия для декорирования упаковки, иногда ловишь себя на мысли: некоторые приёмы тиснения или нанесения металлизированных красок концептуально восходят к тем самым кустарным методам 20-х годов. Конечно, масштабы и точность несравнимы — их производственная площадь в 60 000 кв. метров и специализация на упаковке для табака, алкоголя, косметики говорят о совершенно ином уровне, но сама идея ?оживить? плоскую печать дополнительным декором — она оттуда.
Помимо чисто декоративных изменений, менялась и семантика. Если до войны открытка часто была символом связи, памяти, то в 20-е она всё больше становится товаром, элементом социального ритуала. Появляются сюжеты с автомобилями, телефонами, стилизованными небоскрёбами. Это уже не только Рождество, но и праздник прогресса. Интересно, что в СССР в это же время выпускались ?новогодние? открытки с совершенно иной иконографией — кремлёвские звёзды, дирижабли, дети у ёлки с красным флагом. Но это отдельная большая тема.
В Европе и Америке огромную роль играли крупные издательские дома, например, Raphael Tuck & Sons в Англии или Brown & Bigelow в США. Их продукция была эталоном качества. У нас же, в России, до революции были свои мощные традиции (издательство ?Ленц и Рудольф? в Риге, например), но к 20-м годам производство качественных рождественских открыток внутри страны практически сошло на нет. Основной массив, который сейчас встречается в российских коллекциях, — это либо дореволюционные запасы, либо импорт через Прибалтику или Польшу. Определить происхождение иногда очень сложно, так как полиграфическая база могла быть одной, а сюжет и текст — адаптированы для разных рынков.
Здесь можно провести параллель с современным глобальным рынком полиграфии. Крупный производитель, расположенный, например, в Северном Китае, как ООО Хэбэй Ваньто Полиграфия из Ханьданя, может производить упаковку для брендов со всего мира, адаптируя дизайн под локальные требования. В 20-е годы была похожая, хотя и технологически более простая, история: одна и та же печатная форма могла использоваться для открыток на немецком, французском или польском языках, менялся только текст.
Сейчас большой спрос на репродукции винтажных открыток для использования в дизайне, на подарочной упаковке. И здесь кроется главная ловушка. Берешь сканер, отсканировал, поправил цвета в фотошопе — и вроде готово. Но дух теряется. Дело в фактуре бумаги. В 20-е использовалась довольно плотная, часто слегка тонированная или с включениями целлюлозы бумага, которая даёт специфическую ?мягкость? оттиска. Современная мелованная бумага убивает этот эффект напрочь.
Мы как-то пробовали сделать небольшую серию подарочных коробок с репродукциями рождественских открыток 1920 годов для одного нишевого бренда косметики. Задача была — передать ощущение эпохи. Стандартная офсетная печать не дала нужного результата, цвета выглядели плоскими. Пришлось идти на ухищрения: использовать тиснение для имитации рельефа старой печати, выбирать крафтовую бумагу с неровной поверхностью. Это сразу увеличило стоимость. Но именно эти нюансы, как мне кажется, и отличают качественную ретро-стилизацию от дешёвой подделки. Опыт ООО Хэбэй Ваньто Полиграфия в производстве упаковки для премиальных сегментов (алкоголь, косметика) показывает, насколько важна точная работа с материалом и постпечатной обработкой для создания нужного образа.
Ещё одна проблема — цветокоррекция. Оригинальные краски выцвели, и если просто ?усилить? насыщенность, получится мультяшная картинка. Нужно понимать, как выглядел исходный пигмент. Часто помогает изучение каталогов издательств того времени, где иногда сохранились образцы в хорошем состоянии. Это кропотливая работа, почти детективная.
Был у меня один провальный проект. Решили сделать серию ёлочных украшений с мини-копиями открыток 1928-29 годов. Идея казалась хорошей: маленькие ?медальоны? из плотного картона с позолотой по краю. Но мы не учли, что уменьшение сложного графичного изображения до 3-4 сантиметров приводит к полной потере деталей. Вместо изящного ар-деко получились цветовые пятна, смысл которых был непонятен. Пришлось срочно переделывать макет, упрощать рисунок до базовых элементов, что, конечно, ушло от исторической достоверности. Урок был простым: не всякая графика масштабируется. Возможно, для такого проекта лучше было бы взять более простые, символичные сюжеты конца 1910-х, а не сложную графику пика ар-деко.
Этот опыт, впрочем, пригодился позже при работе над дизайном этикеток. Иногда клиент хочет ?что-то в винтажном стиле?, и теперь я точно знаю, что сложный орнамент 20-х годов будет хорошо читаться только на достаточно большой площади — например, на коробке для подарка или на подарочном пакете. Для маленькой этикетки на бутылку нужно искать более лаконичные решения. В этом плане, изучая ассортимент компании ООО Хэбэй Ваньто Полиграфия, видно, что они работают с разными форматами — от крошечных товарных знаков до крупных картонных коробок, и для каждого, очевидно, требуется свой подход к детализации дизайна.
Сейчас, в эпоху цифровых поздравлений, бумажная рождественская открытка снова становится жестом осознанным, почти люксовым. И стилистика 1920-х годов здесь оказывается на удивление востребованной. Её геометричная элегантность, отсутствие слащавости, некоторая холодноватая красота хорошо resonate с современным дизайном. Она не пытается быть ?домашней? и тёплой в сентиментальном смысле, она — стильная.
Для полиграфистов и дизайнеров это богатейшее поле для inspiration. Но важно не скатываться в прямолинейное копирование. Задача — уловить принципы: смелость сочетания тёмно-синего и серебра, игра с крупными формами, элегантная типографика. И адаптировать это, используя современные технологии, будь то сложное тиснение, позволяющее точно воспроизвести старинный рельеф, или точная цветопередача на разных материалах. В конечном счёте, именно так и работает преемственность в полиграфии: не воспроизводить старину, а говорить с аудиторией на визуальном языке, корни которого уходят на столетие назад, но который благодаря качеству исполнения, как у ведущих поставщиков отрасли, остаётся живым и убедительным сегодня.
